“当你老了，头发白了，睡意昏沉……”这是一种文艺的忧伤；“当你老了，依然是风景最美的夕阳。”这是一种市场的信心。
“旅游+养老”，既是全域旅游背景下旅游产业链条的深度拓展，也是老龄化趋势下养老产业生机勃勃的蓝海。日前，记者在国内老龄产业服务机构乐莲集团旗下北京乐友友科技服务有限公司和北京乐莲养老服务有限公司在京联合主办的“整合产业资源，开创旅游式养老新模式”概念发布会上获悉，作为养老服务机构的乐莲集团，将加快布局旅游式养老，再次搅动了旅游式养老市场的“一池春水”。
瞄准政策热点
“旅游式养老必将成为未来中国老人生活的一个重要组成部分。”乐莲集团有关负责人表示，伴随我国人口老龄化时代的到来和大众旅游时代的兴起，如何实现老有所养、老有所乐、老有所游，正在引发社会广泛关注，“旅游+养老”受到了国家层面前所未有的重视，市场前景十分广阔。
今年3月，国务院出台《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》，明确提出：“支持养老服务产业与健康、养生、旅游、文化、健身、休闲等产业融合发展，丰富养老服务产业新模式、新业态。”无独有偶，去年年底国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》也明确要求，“制定老年旅游专项规划和服务标准，开发多样化老年旅游产品。引导社会资本发展非营利性乡村养老机构，完善景区无障碍旅游设施，完善老年旅游保险产品。”
不仅如此，今年2月5日发布的中央一号文件也明确提出，“丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。”去年年底印发的《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，进一步明确了旅游等重点领域在释放潜在消费需求、引领消费升级中的作用。
短时间内，国家如此密集地就“旅游+养老”作出部署，令业界备受鼓舞。中国旅游协会原秘书长李维瑜这样解读政策释放的信号，“旅游已经从行业变成产业，旅游式养老就是其中一个方面，要让老年朋友走起来，从中国走向世界，让我们这抹夕阳成为最靓丽的一道风景。”
突破市场痛点
乐莲集团的研究表明，老年人旅游式养老的核心元素，应当包括符合适老标准的宜居环境、餐饮、文化、观光方案、健康、安全保障、交通、支撑性服务等多项内容，还应当配备线上线下一体的结伴出行系统作为支持。
“旅游式养老对目的地的气候和环境舒适度、交通、医疗有较高要求。”北京工商大学旅游营销系主任张运来强调从养老的视角来看待“旅游式养老”。他说，它重点强调的是过程，要通过旅游的形式来丰富养老生活。
除旅游要素外，养老仍是最核心的市场要素。“老年人要保持轻生活、轻饮食的生活状态，在出游过程中，要尽量饮食清淡、适当品味当地特色美食。”北京西城区老医药卫生工作者协会名誉会长徐素英提醒。
中日友好医院教授左选琴根据多年医学经验提醒，外出参加旅游活动前，老人一定要做好身体的自查，保证健康和安全出行。
“旅游+养老”更需要文化环境的营造。中国数字图书馆有限责任公司原副总裁高芹，拥有多次参与并组织文化主题出游的经历。她强调，“旅游式养老对旅游过程中的文化元素有较高的要求。”
专家学者们希望像乐莲集团一样试水旅游式养老的企业聚合更多产业资源，为老人结伴出游构建平台，解决旅游过程相关问题，保证老人们出行省心、放心、舒心。
布局产业重点
乐莲集团相关负责人表示，旅游式养老是乐莲集团潜心研究为老服务的重要板块，经过3年时间的积累沉淀，乐莲集团已经形成了较为完善的体系化服务。目前，乐莲旗下北京乐友友科技服务有限公司、北京乐亲网信息技术有限公司为旅游式养老搭建起全新的平台，利用“互联网+”和大数据平台，以用户服务为主导，逐步完成了产业化布局。
据介绍，乐莲集团已经相继在澳大利亚、新西兰、新加坡、北京、上海、广州、厦门、西安、成都、贵阳、武汉、天津、无锡等地部署了中国老人旅游式养老的基础工作。
文章来源：中国旅游报
