中国旅游业正经历着前所未有的高速扩张与规模化发展，它已崛起为推动国家经济转型升级的关键引擎，同时也是深化文化交流、显著提升民众生活品质的重要驱动力。展望未来三年，中国旅游业展现出七大确定性趋势，预示着其将更加繁荣兴旺，引领新时代下的多元化、高质量发展路径。
01旅游业是民生产业、幸福产业
随着中国居民经济实力的持续增强与生活品质的显著提升，旅游已不再局限于往昔的奢侈享受，而是自然而然地融入了大众的日常消费图谱之中。在今年的全国旅游发展盛会上，习近平总书记深刻阐述了旅游业的非凡蜕变，指出其从萌芽初长到蔚然成林，由弱转强，现已跃升为战略性支柱产业，不仅承载着时代的鲜明印记，更是关乎民生的幸福产业，彰显了独具中国特色的旅游发展路径。
这条路径不仅铺就了旅游业的辉煌之路，更将其定位为推动生态文明建设与文化传承的鲜活载体，让每一次旅行都成为对自然之美与文化之深的深刻体验与尊重。展望未来，中国旅游业将持续探索与创新，不断丰富旅游产品与服务的内涵与外延，精准对接人民群众对美好生活向往的多元化需求，确保旅游成为增进社会福祉、提升民众幸福感不可或缺的关键力量。
02乡村振兴与旅游业的深度融合
近年来，中国政府对乡村振兴战略给予了前所未有的重视，而旅游业凭借其强大的辐射效应，在该战略中占据了举足轻重的地位。乡村旅游作为一股新兴力量，不仅激活了农村经济的内生动力，促进了产业结构的优化升级，更显著提升了农村居民的生活质量，成为乡村文化传承与创新的重要推手。
展望未来三年，旅游业与乡村振兴战略的深度融合将迈入新阶段。通过深耕乡村旅游、拓展休闲农业、繁荣民宿经济等创新模式，旅游业将引领农村经济向多元化、特色化方向发展，为农民开辟增收新渠道，助力实现共同富裕目标。同时，乡村旅游的蓬勃发展也将搭建起城乡文化交流的桥梁，促进城乡文化的互鉴共融，加速城乡一体化进程，让城乡发展更加协调、更加和谐。
03县域市场的渗透与旅游消费的下沉
随着互联网技术的日新月异与交通网络的全面升级，三、四线城市乃至广袤乡镇地区正迅速崛起为特色旅游的新热土，吸引了国内外游客纷至沓来。这些区域蕴藏着庞大的消费潜力，预示着未来旅游业增长的新蓝海。
面对这一趋势，旅游业界需敏锐洞察市场变化，将目光投向这些充满活力的低线市场。企业应致力于研发贴合当地居民及游客偏好的旅游产品和服务，从文化体验、自然探索到休闲度假等多维度出发，精准对接需求，创造独特旅行体验。
展望未来，随着旅游基础设施的持续完善和服务品质的不断提升，低线市场的无限潜力将被进一步激发。这不仅是旅游业增长的重要引擎，更是推动区域经济发展、促进文化交流、提升民众幸福指数的关键力量。旅游企业和从业者应紧抓机遇，积极布局，共同开创旅游业繁荣发展的新篇章。
04旅游业与其他产业的深度融合
科技进步与消费者需求的日益多元化，正引领旅游业步入一个跨界融合的新纪元。如今的旅游业，已不再局限于自我循环的传统框架，而是与文化、教育、体育、娱乐、康养等多元领域深度融合，相互激发活力，共同绘制出一幅幅丰富多彩的旅游新图景。
研学游、科普游、体育游等新兴旅游产品的涌现，正是这一融合趋势的生动注脚。它们不仅满足了人们对新奇体验的追求，更在寓教于乐中促进了知识的传播、身体的锻炼与心灵的滋养，展现了旅游业无限的创新潜力。
随着旅游供应链的深度整合与跨界合作的日益加强，旅游业正构建起一个更加紧密、高效的生态系统。各行业间的壁垒被打破，资源得以优化配置，共同推动着旅游产品的创新升级与服务质量的全面提升。在这一进程中，旅游业不仅成为促进经济发展的重要引擎，更成为推动社会文化进步、提升民众生活品质的关键力量。
05旅游业在传承中华优秀传统文化中具有重要作用
中华优秀传统文化，作为中华民族的精神根脉与璀璨瑰宝，其传承与弘扬之路上，旅游业扮演着不可或缺的重要角色。旅游活动如同一座桥梁，让游客得以跨越时空的界限，亲身体验并深刻感受中华文化的深邃广博与独特韵味，从而在心灵深处根植文化自信，激发强烈的民族自豪感。
面对旅游市场的不断演进，旅游产品的创新与升级正以前所未有的速度推进。在这一进程中，旅游业愈发聚焦于文化内涵的深度挖掘与精心传承，致力于将地方特色与文化底蕴巧妙融合，打造出一系列既具时代感又不失传统韵味的旅游产品和服务。这些努力不仅丰富了旅游体验的内涵，更为中华优秀传统文化的传承与发展开辟了新的广阔天地。
06“5G+智慧旅游”赋能旅游业转型升级
在当今时代，数字化转型的浪潮正席卷各个行业，旅游业亦紧跟潮流，迈向智能化升级的新阶段。文旅部携手工信部共同发布的《关于组织开展“5G+智慧旅游”应用试点项目申报工作的通知》，标志着旅游业在数字化转型上迈出了坚实步伐。
该通知明确了依托5G网络的强大支撑，深度融合人工智能、大数据、云计算、物联网、虚拟现实、增强现实等前沿科技，聚焦于旅游景区、度假区及休闲街区等多元文化和旅游场景，致力于在关键环节与产品供给层面实现“5G+智慧旅游”的创新应用，深度探索并构建一系列具有前瞻性的应用场景。
展望未来，旅游企业将在这一浪潮中不断探索前行，推出更多贴近市场需求、富含文化韵味的旅游产品与服务。游客们将不仅能够沉浸在拥有深厚文化底蕴的景区之中，还能亲身体验到智慧景区所带来的科技便捷与独特魅力。这不仅将极大地丰富和提升旅游体验，更为旅游业的持续发展开辟了无限可能，预示着一个更加繁荣、广阔的未来前景正缓缓展开。
07休闲度假游四大新趋势
休闲度假游四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度外地。
同程研究院与腾讯营销洞察（TMI）联合发布了《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》。报告基于问卷调研及同程旅行大数据揭示出了未来旅游的四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。
趋势一
从“热门主流”到“小众独特”
“小众独特”成为人们规划旅行路线的重要考量。
腾讯营销洞察研究发现，2023年，75%的消费者在规划旅行线路时，在意愿度上更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新鲜的体验。他们认为热门景点不仅人潮汹涌，还过于同质化，而小众景点则依然保持原汁原味的风情。来自同程旅行的数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。
趋势二
从“游山玩水”到“自在松弛”
“放松/调整心态”是出游首要动机。
旅游规划有所松弛，越来越多的人倾向于在旅途中临时决定行程，期望产生“无剧透的惊喜”。
再次，放松、调整情绪成为旅游首要目的，人们更强调深度在地，希望通过交通、美食、活动等方式感知当地文化。最后，人们更强调在旅游中充实自我，追求学习新知识，而非只是“到此一游”。
趋势三
从“周密详实”到“未知惊喜”
“旅行留白”成新时尚，旅途中的“未知惊喜”受青睐。
过往消费者更喜爱严丝合缝地计划旅游行程，担心浪费了来之不易的出行时间。而随着放松情绪成为重要的旅游关注因素，现下旅程安排则更在意随遇而安，非一昧追求面面俱到、不留遗憾。相较于追求去多少景点，消费者现在更在乎享受旅程本身，不对旅程设定预期，反而能在旅途中收获意外之喜，解锁未期的“彩蛋”。
趋势四
从“到此一游”到“深度在地”
追求深度在地，游客希望像本地人一样体验当地生活。
随着消费者的旅游经历不断丰富，随之他们对于旅游的体验也不断升级，提出更高的要求。对比以往到此一游、打卡赶集的旅游方式，现今的消费者更希望能够在地深化多角度的体验，品鉴一方水土、短暂成为一方人。
