各行各业的竞争态势日益白热化，“内卷”现象无孔不入，文旅行业也不例外。从社交媒体上的热点事件，到各类短视频平台上的网红景点，似乎每一个角落都在上演着一场场激烈的“眼球争夺战”。
然而，在这场看似无休止的“卷”中，我们是否曾静下心来思考：文旅宣传的本质究竟是什么？
文旅宣传，不应该追求一时的眼球效应和轰动效应，做一锤子买卖，应该是一场对本地文化、历史、风情的深入挖掘与展现。
在这个文旅宣传过程中，我们不能忘记文旅产业的初心：为游客提供难忘的、具有独特魅力的旅游体验，让游客想来、常来。
文旅项目应当以此为切入点，深入挖掘本地的历史渊源、文化特色、民俗风情等，通过巧妙的规划和设计，让古建筑、城市街区、民俗村落，与人文景观融为一体，成为吸引游客的亮点。
或是结合传统节日举办富有参与性的文化活动，都能够有效增强游客的体验感和归属感，从而形成口碑传播，吸引更多的回头客。
在文旅项目中，还应该注重创新和多元化，随着游客需求的不断变化和升级，传统的文旅宣传方式已经逐渐不足以满足游客的需求。
因此，我们应当不断打造新项目、探索新的宣传方式，精准定位游客人群，如使用互联网、大数据等现代科技手段进行宣传和推广，同时，注重项目多元化的发展，推出更多符合不同游客需求的旅游产品和服务，如研学游、文化体验游、生态旅游等。
总之，文旅宣传应当回归初心，深入挖掘本地的文化底蕴与自然风光，打造独一无二的旅游体验，注重创新和多元化的发展。
只有这样，文旅行业才能在“内卷”的浪潮中立于不败之地，成为推动地方经济、促进文化交流的重要力量。
