所谓魔都，意为魔幻之都。上海的“魔都”称号，源于上世纪30年代：各种文化纷呈杂糅，各显神通。如今，这种混搭的“本性”，也延伸到了书展上。
主持人、影视明星、戏曲前辈、军旅歌手、美术老师……这是各种人的混搭；泡面味、香水味……一起袭来，这是各种气味的混搭；同一个场地上，一边是严肃的文学对谈，对面的大音箱里，正喊着“生了癌，该吃什么”，这是声音的混搭。还有更离谱的：今年特意设置的“理想书房”，还把书和家具搭着一起卖。
明星的混搭自然引来了观众的混搭，本次书展追星者之众堪称一绝，比如曹可凡搭配孙俪的一场签售会，场面之“盛大”，堪比世博。
影迷热情，戏迷也不寂寞。“王老师，想说爱你爱不完”。一位老年戏迷挤在人堆里，还不忘拉起自制的横幅，她是为了越剧名家王文娟来的。王文娟也是这次书展的大忙人，除了当开幕嘉宾，还有一场《天上掉下个林妹妹——我的越剧人生》的新书签售会。戏迷王阿姨从浦东赶来，一口气买了50本书，她说都是送朋友的，“书不一定会看，就是捧个场，我主要来看王老师的，这种机会很难得的。”
看到这么热闹的场景，歌坛人士自然也不淡定了。上面说到的这几位明星，虽然和作家的身份没关系，好歹是帮好友的新书站台，或是自己写了回忆录，可阎维文、刘斌、佟铁鑫、蔡国庆的出现就让人意外了。
混搭，其实就是不知道怎么搭。这个不管有没有出书，谁都可以上台吆喝一番的书展，几乎与庙会相似，各种分贝互相比拼，有理全在声高。“像赶庙会一样，作家在讲什么，根本听不清楚。”一位从安徽赶来的大学生陈希佳跟记者抱怨。
文学与阅读，从来不是宣传式的，但书展上的各种乱象，却在“叫喊”阅读，用各种娱乐、商业因素，包装着阅读。
如果主办方真要把书展做成庙会般，那么，不久的将来，当上海书展升级为国际书展后，是否还会请来甘露露、苍井空聚集人气？
