“非遗传承设计创新”，作为一个参与发起、起草、修订从国家到江苏省传统工艺美术保护条例以及指导意见的专家，马达正在认真准备此次论坛的演讲。他表示，非遗产品长期以来“叫好不叫座”，这两年情况发生了很大变化，与生活联系紧密的产品及实用性强的产品备受青睐，而一些纯手工的产品，虽然精美独特，但缺乏实用性，因此看热闹的人多，购买的少，非遗的生存成了最现实的问题。如何让非遗不仅仅生存在博物馆里，而是以鲜活的状态走向市场，被更多人认知并接受？马达认为，回归生活是最好的保护，创新开发是最好路径，接轨市场是最好的传承。
马达 江苏省非物质文化遗产保护协会副会长；南京大学艺术学院兼职教授；工艺美术评委会委员、评委主任。
“很多非遗项目正面临失传和难以为继的危险，如果能将这些非遗艺术特别是手工艺品打造成产品，被市场接纳后，既能反哺艺人，也能使非遗得到更好的传承。”
马达说，目前非遗传承常见的是依靠传承人个人魅力发展的模式，这种模式虽有利于保证产品的原汁原味，但要把产业做大并使之具有可持续性，难度很大，因此必须走市场化之路，通过重新组合创新，让其重焕生机。“在很多人的印象当中，似乎只有通过家族继承、师徒传授、手工制作、家庭作坊的非遗产品才最为纯正。然而，文化遗产也需要注入新力量，只有稳定的市场需求，遗产才会代代相传。从事非遗保护的人应该将非遗项目产品推入市场，市场的认可度越高，销量越好，它就越具有生存发展动力，“以产养遗”是一条可行的路子。
“我们保护的并不是产品，而是技艺、手艺。在市场方面，一味地迎合市场或者一味地创新会使非遗产品陷入孤立，不利于非遗产品的发展和传承。让消费者了解非遗产品，了解产品背后的创作理念是首要的。”马达说，非遗作为传统技艺，是具有历史烙印的。为非遗打上新时代烙印，这也是非遗保护的重要课题之一。从工匠精神出发，去讲述非遗作品或者非遗产品的故事，这更能让市场去接受。“说好中国故事，更要说好工匠精神，这是让非遗产品传承的最好办法。”非遗的保护和传承，还有很重要的一点就是要把技艺一招一式、原汁原味地传承下去。
“南京非遗资源丰富，南京云锦、中国雕版印刷技艺……被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录；南京白局，秦淮灯会、东坝大马灯……被国务院列入国家级非物质文化遗产名录；打罗汉、沈万三的传说、南京吆喝……好多你想不到的传说故事和习俗，在省、市级非物质文化遗产项目里。”怎么样把这么多非遗资源保护和传承下去，就需要通过多个平台，让全民参与进来，马达说。
马达对南京创意设计周一直聚焦非遗保护与传承非常认可。“南京创意设计周搭建了一个平台，不仅开展形形色色的活动让创意人才来为非遗创作，创作消费者所喜闻乐见的东西来引领市场；而且还举办高端论坛，齐聚全国乃至全世界研究文化创意、研究非遗的学者来为南京出谋划策，这个更能引发全社会重视非遗的传承和保护。”
