近日，以“新文旅、新消费、新场景”为主题的“第四届T12中国西部文旅发展峰会暨2023中国西部文旅总评榜颁奖典礼”，在漫山红叶似彩霞的巫山举行。
本次峰会由重庆市文化和旅游发展委员会指导，重庆日报报业集团、巫山县人民政府、T12中国西部旅游媒体联盟、西部陆海新通道报媒联盟等联合举办。
“再出发”，西部旅游要融入中国式现代化
西部文旅高质量发展应该从哪些方面着手？未来国内旅游市场将如何发展？智慧旅游的发展重点是什么？峰会上，国内著名文旅专家给出了建议。
“西部旅游特别是乡村旅游如何高质量发展，我认为，最根本的是要融入中国式现代化的伟大实践。”原国家旅游局党组副书记、副局长，国家开放大学旅游学院名誉院长王志发在主旨演讲中表示。
在他看来，人口规模巨大的现代化，加速大众旅游、全民旅游时代的到来，乡村旅游将成为主要市场；物质文明和精神文明相协调的现代化，驱动乡村旅游农文旅深度融合，乡村旅游的文化性进一步提升。
中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林则从“再出发”的角度，剖析了国内旅游的格局演变和未来趋势展望。“旅游经济已经度过本轮非常规周期的急剧衰退和深度萧条阶段，步入快速复苏的轨道。”他说，绿色、健康、纯粹等将成为人们对休闲旅游的基本要求。未来，大众旅游、智慧旅游、文明旅游、绿色旅游将是国内旅游发展的重点方向。
“智慧旅游”是今年的一大热点，据不完全统计，截至今年6月，全国已有27个省市建立类似“一机游”智慧文旅平台。北京联合大学旅游信息化研究中心主任乔向杰教授表示，智慧旅游赋能文旅发展的重点方向，应该是“新旅游”模式下游客体验与价值的创造、“互联网+旅游”发展下与用户价值的共创、智慧旅游的普适共享与可持续发展。
“村超”等现象级IP分享流量“密码”
今年，西部地区文旅体融合发展引爆多个热点，一系列超级IP、热词、活动、项目冲上热搜。
贵州榕江“村超”就是典型代表。峰会上，贵州榕江县文体广电旅游局副局长杨璐分享称，“村超”赛事组织安排完全由村民自行完成，球员由当地的农民、商贩、学生等组成，奖品是当地农产品。当地全民都是“村超”推荐官，全县2200多个直播团队和1.2万个新媒体账号对“村超”进行宣传。“‘村超’的持续火爆是全县人民共同努力的结果。”她说。
作为群众体育赛事的“村超”火了，而今年重庆铜梁也因为一支职业足球队——铜梁龙足球队火出了圈，极大地推动了“龙乡”铜梁的文体旅高质量融合发展。铜梁区文化旅游委党组书记、主任严勇分享称，为推动铜梁文体旅融合发展，铜梁制定了“打造足球发展重点城市、创建体育旅游试点城区”的战略目标，并逐步形成“赛事+”的文体旅融合发展模式，通过培育文旅新业态，带动文旅新消费，打造文旅新场景，实现以赛促文、以赛促旅、以赛促产。
景域驴妈妈集团副总裁、奇创旅游集团合伙人、上海瑞景沉浸文化科技总经理李永顺则从沉浸式体验的市场现状、沉浸式演出的规划、沉浸式文旅的发展等方面，分享了“沉浸式演艺”在文旅项目中的创新。
今年杭州亚运会开幕式上的“数字人火炬手”虚拟技术服务商、世优科技西南区总经理雷正丽也到峰会现场，分享了“虚拟数字人赋能文旅/文创新场景应用的路径探索”，畅谈了如何通过“造人、造节、造产业”，进一步打造和完善以城市IP为主线的文旅新消费。
重庆多地入选中国西部文旅总评榜
峰会上，主办方还举行了“2023中国西部文旅总评榜”颁奖典礼。“文旅新榜样”“最受国际关注旅游目的地”“夜游新场景”“数字文旅示范案例”“最具影响力文旅节会”等五大奖项一一揭晓。
重庆渝中区、重庆巫山县、重庆铜梁区、贵州榕江县、四川大英县、四川兴文县、四川会东县、内蒙古阿尔山市、贵州桐梓县、宁夏中卫市获得“2023中国西部文旅新榜样”。
中国·重庆长江三峡（巫山）国际红叶节、重庆铜梁·中华龙灯艺术节、兴文苗族花山节、垫江牡丹文化节、钓鱼城旅游文化节、大英宋井桃源“桃花美食节”、桐梓“村晚”、重庆国际文化产业博览会、宁夏国际葡萄酒文化旅游节、敦煌行·丝绸之路国际旅游节获得“2023中国西部最具影响力文旅节会”。
巫山小三峡·小小三峡景区、合川钓鱼城景区、荔波小七孔景区、九寨沟景区、赛里木湖、奉节白帝城·瞿塘峡景区、桂林漓江景区、泸沽湖摩梭文化旅游区获得“2023中国西部最受国际关注旅游目的地”。
三峡之光·情境夜游、大型非遗山水实景剧《追梦·铜梁龙》、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、通江花月夜、酉州古城、都匀秦汉影视城获得“2023中国西部夜游新场景”。
巫峡·神女景区、成都金沙遗址博物馆、大唐不夜城、莫高窟、中国天眼景区获得“2023中国西部数字文旅示范案例”。
据介绍，“2023中国西部文旅总评榜”由T12中国西部旅游媒体联盟、西部陆海新通道报媒联盟、重庆日报报业集团主办，西部地区近200个具有代表性的市区县、景区、文旅新项目参加了评选。
