2016年，浙江省以全域旅游为着力点，编制浙江省“十三五”乡村旅游发展规划，启动旅游风情小镇创建，确定首批21家创建单位，推出休闲旅游示范村创建，全力推动海岛旅游发展,浙江乡村旅游美誉度和影响力与日俱增，浙江民宿享誉全国。
旅游信息化建设取得重大进展，浙江旅游产业信息服务平台成功搭建，发布首个省级旅游大数据报告。旅游市场主体改革加速推进，出台《关于培育百家骨干旅游企业的实施办法》，推动浙江旅游集团设立规模100亿元的旅游产业基金。
去年浙江30多个市县提出全域旅游发展战略，合力兴旅的自觉进入新境界。国家旅游局一年之内在浙江召开全国全域旅游创建、国家东部生态文明旅游区建设、国家旅游改革先行区、全国旅游改革创新、中国厕所革命、全国邮轮旅游发展总体规划等六个会议，前所未有。
2017年，浙江旅游发展的突破口在哪里？全省旅游工作会议提出，2017年浙江省将实施“三级创优”工程，加快旅游提质增效。旅游风情小镇，不仅对于大多数浙江人来说是一个新名词，它在全国旅游产业内同样也是首创。
风情小镇不同于特色小镇，从主体上来说，它并非全新创建的综合体，而是有行政建制的乡、镇、街道；旅游风情小镇能给予游客更完整的乡愁以及更多元化的乡村旅游体验。可以预见，体现品质提升的精品民宿、立足文化底蕴的旅游风情小镇、乡村旅游创客基地、最美乡村古道及绿道等或将成为今年浙江旅游人与各地游客关注的焦点。
日前，浙江出台旅游风情小镇创建工作实施办法，加快培育旅游业成为万亿产业，推动全省旅游产业转型提升。坚持以乡土风情、人文个性体现魅力，以风采、意趣、韵味打造旅游休闲体验人居地，实现文化传承、产业兴旺、农民增收、事业发展的目标，按照成熟一个、命名一个，确保创建质量的要求，利用5年左右时间在全省验收命名100个左右民俗民风淳厚、生态环境优美、旅游业态丰富的省级旅游风情小镇。
