在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的，创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增值。
外出旅游，在琳琅满目的商品中精心挑选一件富有特色的文创产品留存以示纪念，或赠送亲朋好友，是一件令人心悦的事。然而，旅游文创产品目前存在的问题却常常让这个简单而美好的心愿无法实现。旅游文创产品存在什么问题？如何解决这些问题呢？
在当今旅游景区，文创IP产品绝对成了标配，但很多景区为了文创而设计文创，往往是纪念品不像纪念品、宣传品不像宣传品，还有一些，好看有个性，但与景区文化属性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感觉文创产品成了一个景区花钱赔钱的累赘。
差异化程度小：现今文创产品之间差异性不大，各区域旅游纪念品雷同现象十分普遍。很多旅游纪念品相差无几，品类杂乱，无设计无特色自然缺少辨识度，对游客亦构不成足够吸引。从表层次看，这是因为旅游纪念品缺乏创新所至，从深层次看是缺乏对内涵文化的挖掘，同时对于这块土壤的培养显得急功近利。
仿造多创新少：相关文创产品仿造多而创新少，技术含量低。设计是推动文化发展的动力，既使文化增值又创造了产品的核心价值。如今，旅游纪念品及文创产品跟风现象严重。稍有点设计感的产品往往又受限于文化元素（符号）的简单复制+粘贴（类似贴标签）。商家与开发者更看重短期的经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量良莠不齐。文创商品普遍缺乏创新和创意，产品陈旧，品种单调，对旅游者缺少吸引力。
对市场狭隘的理解：忽视市场及消费者需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够认识，产品前期调研存在一定地域障碍、文化障碍和主观因素。很多旅游纪念品要么以“简单粗暴”的设计或包装示人，要么与消费者生活曲高和寡产生距离，又或是属于“一次性消费”，购买后仅限于纯观赏摆设，买回后只能“供奉”着当摆件，再无多的使用价值。
缺乏品牌意识：旅游景区文创产品缺乏品牌和名品，旅游商品企业普遍不重视品牌，没有名品意识；市场的各种不规范加之准入门槛低，旅游纪念品销售亦没有形成相应的规模。行业缺乏专业、有品牌意识的购物中心及相应品牌产品，消费者在挑选旅游纪念品及文创产品时，品牌认知的意识亦不强烈。
山寨及伪劣商品充斥市场，让真正意义上的产品研发不仅举步维艰，而且难以在混杂的市场中争取生存空间。品牌意识的缺乏使得旅游纪念品和旅游商品都没有充分重视品牌建设和品牌保护，旅游纪念品形象受损，游客在选择上亦多无所适从。
旅游商品缺乏政策引导和支持，各地政府通常对景区建设、环境设施、服务质量等较为重视，在旅游商品开发和营销上重视不够、投入不足。随着游客对旅游商品的品位要求越来越高，旅游商品发展亟待转型升级。
