当前，在“建设文化强国、美丽中国”远景目标背景下，如何发展文化和旅游？智慧文旅、乡村振兴、文化传承、文旅融合四个方面是关键。
关键词一：智慧文旅
01、数字化带来乘数效应
加快数字社会建设是未来文旅发展主要内容，涉及旅游景区、旅游产品、旅游服务、交通出行等各类场景的数字化，同时也包括公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆的数字化发展。通过数字化、数据化与国民经济其他产业完全打通，潜力是巨大的，对于整个旅游产业的发展产生明显的乘数效应。
02、数字化延展文旅产业边界
基于数字化技术的“智慧文旅”产生两个方面的新机遇，一方面是文旅产品或服务的数字化，另一方面则是数字技术在文旅产业的产品化。
进入数字化时代后，整个产业的发展质量会显著提升，蛋糕会做得更大，质量也会更优。同时，数字化大大延展文旅产业的边界，产生更多的创新创业机会。以基于数字化技术的新文创领域为例，这一领域不仅创造出全新的文旅消费场景，而且还极大丰富了数字化时代的文旅服务品类。
03、数字技术成为文旅融合重要推力
加快数字化转型，大力发展智慧文旅，是推动文旅产业实现高质量发展的关键路径。随着新基建的大力建设，人工智能、大数据、5G、AR/VR等高新技术不断发展，数字技术已成为文旅产业融合创新的重要推动力。
以广东为例，可出台和完善相应的专门政策，在用地、资金等方面支持文旅融合发展，有力地促进文化旅游产业数字化转型。同时，充分发挥长隆集团、华侨城、广之旅等龙头文旅企业的示范带动作用，积极培育打造一批数字化转型标杆企业，并推进公共文化服务数字化建设。
关键词二：乡村振兴
01、乡村旅游是重要抓手
乡村旅游成为乡村振兴重要抓手。坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴。“十四五”期间，各地文旅部门不断丰富乡村经济业态，壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业。同时实施乡村建设行动，加强提升乡村基础设施和改善农村人居环境，助力乡村旅游发展。
02、周边游迎来发展新风口
在疫情防控常态化背景下，近郊游持续升温，自然生态、名城古镇、近郊乡村深受游客青睐。在“就地过年”的倡议下，本地游和周边游等“微度假”成为今年春节旅游的主流，而这一现象会持续下去，成为人们出游的常态。因此，周边游、“微度假”现象已经成为很多人出游的选择，是未来新的风口。
03、民宿成乡村振兴突破点
民宿是近年来旅游的热点之一，不少年轻人更是把住民宿当成凸显个性化的体现。老洋房、木屋、吊脚楼、别墅等特色民宿很受欢迎。受2020年新冠疫情的持续影响，整个旅游行业都受到了冲击，但即使在如此艰难的行业环境下，乡村民宿依旧取得了逆势增长。
尽管民宿总数量这几年在不断增长，但是相关数据显示，全国民宿总数量仅占全国住宿总体量的3%，还有广阔的成长空间。如何围绕服务、品质、特色等核心要素下苦功夫，将是增加民宿核心竞争力的关键，也是民宿能否成为乡村振兴突破点的关键。
关键词三：文化传承
文化优势转化为产业强势
文化传承是“十四五”的重要内容。做好文化传承工作，不仅有利于保护和延续城市文脉，塑造城市文化形象，还可以实现社会效益与经济效益“双统一”。
在文旅融合的层面下，文化传承的重要性更是不言而喻。做好文化传承创新，将文化元素注入旅游开发，有利于推动文化和旅游的深度融合与协同发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。
如何基于本地文化资源特色，推动区域文化传承创新？首先，梳理好本土文化资源，建立完善文化资源共建共享机制，加快实现文化资源共建共享。其次，通过实施“文化+”战略，把文化资源优势转化为文化产业强势。积极推动文化与旅游、商业、体育等行业融合发展，催生文化新业态，推进文化传承创新发展。
关键词四：文旅融合
01、激发文旅融合新动能
文旅融合怎么做？主要有六大融合路径：理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合。全国各地纷纷开展文旅融合工作，如广东，至今已推出了3批共25个“广东省文化和旅游融合发展示范区”，包括潮州古城文化旅游特色区、广州市沙湾古镇、广州永庆坊等。
文旅跨界融合渐成趋势。2019年的百强房企中，约60%的企业涉足文旅产业，其中10家以上企业专门成立了文旅集团。跨界进入文旅领域的企业中，不乏融创、雪松、恒大、复星、奥园等大型企业，融创文旅在全国多地建起了融创文旅城，复星旅文在三亚运营的亚特兰蒂斯广受欢迎，鼎龙集团开发的吴川鼎龙湾、勤天集团开发的佛冈熹乐谷，均成为当地龙头文旅项目。
02、文化IP打造新场景
为文化IP打造新场景，是进一步激发文旅融合新动能的亮点。当前，游戏、动漫、网络文学等新兴文化不断发展，市场上出现了许多国内知名IP，如王者荣耀、熊出没、超级飞侠等，但是仍局限于文化业态，还未能进一步拓展延伸至旅游业。
如何以文化为核心，创新运用技术手段，打造主题餐厅、主题住宿、主题乐园等，打造文化体验场馆、VR/AR沉浸式体验项目等，将是文旅融合发展新的机遇。
