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疫情过后文旅发展的十大趋势

2024-03-26 10:48网络18409

  在政策利好、市场消费升级的环境下,文旅产业迎来了自己的“黄金时代”,但同时也隐藏着一场危机,很多传统观光型和重资产型文旅项目进退两难,发展遭遇瓶颈。如何在群雄混战的文旅产业中突出重围?如何让文旅项目脱颖而出并稳定且持续地赚钱?文旅竞争白热化的今天,后文旅时代何去何从?


  文旅产业,不仅要将文化产业与旅游业融合,同时还需将文化活化,即将文化物态化、活态化和业态化。让文化从书本中走出来,从历史中走出来,从传说中走出来,同时还需上接市场,下接资源,才能真正的将文旅产业落地,在文旅的浪潮中脱颖而出。



  趋势1:新政策——生态至上,文化引领


  盘踞风口近二十年的造城、造园、造景运动已经结束,现在中国进入了一个全新的生态至上,精细化发展的新阶段。从过去单纯的旅游,到现在的文化旅游,诸多实践表明旅游品牌塑造的着力点正在发生转变,已经从景观本身取胜,更多转向挖掘文化内核,以当地特色的传统或者现代文化,赋予地域新的精神内涵,吸引更多消费群体集聚。


  趋势2:新需求——细分化、体验化和个性化


  在当今,传统的观光旅游市场发展越来越有限,未来企业深度互动参与更加细分的市场才具备竞争力。此外,消费者对于旅游的选择已经不满足于传统看到的、吃到的、感觉到的,更多的是有更深层次的需求。


  趋势3:新逻辑——让项目值钱,赚钱和持续赚钱


  本文认为掌握好的商业模式,需要具备以下三种思维:①战略思维:区别于战术思维,战术思维局限于点;②转化思维:要把资产、资源、资本之间的转化,做到一个有效的转化才能实现真正的经济效益;③杠杆思维:不求所有,但求所用,怎样利用身边的资源,整合资源,整合资本。



  趋势4:新愿景——愿意来,专程来,重复来


  一个好的旅游项目要让人愿意来,能够打动市场。让人专程来,是因为你有爆品的东西,让人非来不可的东西。最后让人重复来,来了还想来,来了一次还想来第二次。如果这三个做不到,它就不是一个有效的文旅项目。这是本文认为做文旅项目的出发点,让人愿意来,让人专程来,最后让人重复来,这里面有很多更为细节的创新创意点。


  趋势5:新产品——出奇、出彩、出色


  定制化、个性化、独特体验的产品,才是最具备生命力的产品。大家一想到旅游都是收门票,搞个景区。一想到农业,就是大量的种植加上几个农家乐,其实这种玩法已经过去了。如果这样去做只能是陷入同质化、白热化的竞争。


  趋势6:新手段——给文旅插上科技的翅膀


  现在是互联网时代,人工智能,信息技术高速发达的时代,CR、VR、AR等高新技术的不断涌现,包括智慧旅游、无人驾驶,很多科技的手段正在跟旅游进行无缝的嫁接,会给用户带来全新的体验。


  趋势7:新模式——去地产化和产业运营为王


  本文认为,旅游除去传统的门票经济,有效的长线运营也能实现资金回报,一旦走上了正轨,旅游赚的钱出乎想象,所以不要小瞧旅游的价值,但是一定要有产业运营的思维方式,通过有效的长线运营,让旅游产品具备生命力,不断地持续发展。


  趋势8:新营销——自媒体时代的用户思维导向


  现在是互联网时代,互联网正在格式化这个世界。现在最核心的评估方式就是用户评估。传统传播的渠道已经没有了往日的影响力,而是进入到了一个信息透明和信息泛滥的时代,如何在信息泛滥的时代找到一个非常好的传播渠道,进行精准招商,进行精准引爆,是大家需要思考的课题。


  趋势9:新资源——资源的跨界与整合


  本文一直以来都是带着资源做策划,一个好的策划,不仅是方法、思想、主题非常好,关键要落地,落地才是最好的。怎样才能落地?重要的支撑是带着资源,形成产智融府协的协同作战,构筑依托项目的资源聚合平台。



  趋势10:新机遇——未来文旅投资新方向


  第一,康养。由于中国特殊的环境导致,养老在中国是一个伪命题。中国的养老都属于居家式养老。其中较有市场的是养生型的养老:带有保健、养生型的,老人每年去进行一段时间的保养。


  第二,乡村振兴。目前来说,乡村游没有做出特色,没有做到让人愿意来、专程来、重复来,没有做的出奇、出彩、出色。例如,南雄有一个村子,保留了很多老房子,但这需要一个好的运营商真正把它做出来,这种东西就非常具备生命力,也具备了投资的价值。


  第三,儿童市场。投资小、见效快的亲子产业。一个项目投几千万,一年之内就可以做完,如果做好了几年就能有回报。其中儿童的游学市场,冬令营、夏令营,目前高端的在国外,国内亟需一个超级儿童游学营地。


  第四,价值被低估的文旅城市。在三四线城市中,有一些未被发掘的,资源特别好,如果加上一个好的运营商把它激活,它就会爆发出强大的生命力,这种市场待挖掘。


  很多政府现在都在大力做文旅产业,希望企业家在文旅方面多一些关注,多一些思考,特别是房地产企业,如果能够跨到文旅,也是企业上台阶的一个重要支点。所以未来的文旅不仅是一个风口,应该是未来长期投资的重要方向。


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