2013年，习近平主席提出了“一带一路”理念和倡议。“一带一路”建设为旅游产业发展提供了前所未有的机遇与发展空间，是旅游产业发展的新视角与新方向。为更好分析和解读“一带一路”与旅游业的相互促进关系，近日，中国旅游研究院联合人民网)、UC共同发布《国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告》（以下简称《报告》）。
国民“一带一路”旅游心态研究
“民心相通”是“一带一路”的重要议题之一，而旅游无疑是促进民间交流的最好方式。
关于国民选择“一带一路”参与国家出行的原因，《报告》认为，政策优惠、丰富的文化遗产和日益便利的交通，成为国民选择“一带一路”参与国家出游的主要原因。结合《报告》前述交通部公布的消息，海、陆、空交通的联通便利，极大地刺激了出行选择。
《报告》显示，旅游目的地众多的泰国，成为用户最关注的“一带一路”参与国家。俄罗斯和印尼紧随其后。而在过去的一年期间（2016年9月-2017年9月），不丹、斯里兰卡、尼泊尔等适合深度人文游的目的地成为旅游热度飙升最快的“一带一路”参与国家。另外，从实际出游数据来看，旅游景点众多、签证方便的泰国、马来西亚、越南成为“一带一路”参与国家最热的旅游目的地。
国民“一带一路”旅游消费行为研究
根据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”参与国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元的中国游客旅游消费；去年中国赴“一带一路”参与国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于中国出境游整体增长水平。
《报告》认为，根据飞猪数据显示，受惠于“一带一路”倡议鼓励，过去一年，飞猪平台上“一带一路”参与国家旅游人次增长达39%。休闲观光目的地仍是最热门选择，以往的小众目的地受惠于政策鼓励，热度值增长迅猛；北上广深及“新一线城市”是“一带一路”参与国家旅游消费人群主要出发城市，其原因分析：一是一线城市、“新一线城市”人群是出境游主力消费人群，具备良好消费能力的中产阶层集中分布；二是这些城市交通设施便利，航线丰富，驻有签证中心方便办理。自由行支出前十国家多以深度游、休闲游目的国家为主，跟团游支出前十国家以新兴旅游目的地国家为主。随着当地旅游业开发及与中国的进一步联通，预计自由行支出增长将成为趋势。
“一带一路”旅游消费人群研究
《报告》显示，年轻女性群体成为消费主力。“一带一路”旅游消费人群中，女性用户比男性用户多出接近1倍。90后和85后人群则组成了“一带一路”游客的“半壁江山”。已经拥有稳定经济能力的80后、70后人群则相对保守。正在成长的95后占比近一成，代表了新的旅游消费力量正在形成。
另外，聚焦“一带一路”旅游消费人群的阿里“淘气值”显示，近3成用户是超级会员，意味着他们拥有高水平的消费能力和良好的消费信用，同时分享互动行为也更为活跃。这些都是新兴消费主力的典型特征。
